Pourquoi chaque journaliste doit-il avoir son propre blog ?

Au milieu des années 90, etant journaliste à cette époque, d’abord dans un journal local, puis dans un magazine spécialisé. Pendant presque exactement 15 ans, un éditeur a gagné sa vie en écrivant et en photographiant. Au début, les blogs n’étaient pas un sujet d’intérêt public. Même le web ne présentait pas un grand intérêt. Les recherches ont été effectuées par téléphone ou sur place.

Le journalisme sans navigateur web : Quand les blogs n’étaient pas un problème

En souriant, on se rappelle toujours de l’excitation qui régnait dans la rédaction du quotidien lorsque la NASA a publié des photos fascinantes de Mars. Sur l’Internet, c’était quelque chose de spécial à l’époque. Sensationnel, les fichiers d’images étaient même assez gros pour être imprimés dans le journal. La tâche consistait à écrire une page spéciale sur (et avec) les fascinantes photos de Mars – pour l’édition imprimée. Pour cela, il a fallu également obtenir les photos de la NASA. Dans la rédaction, cela n’a pas fonctionné. 

 Il fallait donc télécharger des images à une vitesse de 14 400 bps pendant plusieurs heures et les apportées ensuite à la rédaction le lendemain sur de nombreuses disquettes (de 1,4 Mo de mémoire chacune). L’ accès actuel à l’internet est environ 10 000 fois plus rapide et, heureusement, il n’est pas facturé en fonction de l’utilisation.

Mais à l’époque, il fallait faire preuve de souplesse dans le traitement des “nouveaux médias”, comme on les appelait à l’époque : De nombreux journalistes ont été rattrapés par l’avènement du Web, il y a longtemps, au milieu de leur vie professionnelle. Ils ont dû et doivent encore adapter en permanence leurs méthodes de travail, leurs processus, leurs méthodes de recherche et l’assurance qualité. Sinon, ils risquent d’être rationalisés ou de devoir accepter des pertes de revenus considérables en cas de réorientation nécessaire.

Quand les journalistes ont soudainement dû prendre les blogs au sérieux

C’était au milieu ou à la fin des années 90. En tant que journaliste de magazine, il était possible de s’occuper de l’émergence de l’internet mobile, surtout quand on travaille dans le secteur des technologies. C’est aussi à cette époque que les blogs sont soudainement apparus sur certain radar.

Les premiers signes de l’importance croissante des blogs ont fait réfléchir : des responsables des relations publiques de l’industrie de la téléphonie mobile ont demandé quels blogs lisais chaque personne en tant que journaliste technologique.  À partir de ce moment,  en tant que journalistes, il est de votre devoir de  prendre plus au sérieux la tendance à blogguer – et que vous commenciez à blogguer vous-mêmes. Pour devenir personnellement actif sur le web, en plus de nos offres éditoriales officielles sur le web.

Car une chose était claire : depuis le début du millénaire, les médias journalistiques en ligne sont confrontés à une concurrence rampante mais massive des maisons d’édition – sous la forme de blogs.

Les éditeurs dans une tour d’ivoire

Mais il n’y a pas eu de dialogue vraiment intensif avec les lecteurs pour le moment. Parfois, on se demande : qu’est-ce que cela aurait été vous avez déjà travaillé de manière très intensive avec les blogs, Twitter, Facebook et autres instruments de médias sociaux au cours de votre carrière de journaliste ? Vous aurez sans doute été plus accessible et plus proche des lecteurs, vous aurez réagi plus directement aux suggestions et aux critiques émanant de là. Le journalisme aurait été plus dialogique qu’il ne l’était à l’époque. Les commentaires des lecteurs sont arrivés au bureau central de la rédaction, ont été édités et ont fait l’objet d’une réponse de la part d’un rédacteur en chef des lettres aux lecteurs. Les commentaires des différents auteurs sur la critique de leurs textes n’étaient souvent pas nécessaires du tout : les questions fréquemment posées et les réponses correctes lui étaient connues par expérience. En d’autres termes, les éditeurs, étaient un peu dans une tour d’ivoire. Difficile à atteindre pour le lecteur moyen.

Mais c’est facile à dire pour tous. En tant qu’éditeur spécialisé dans les sujets d’intérêt, vous aurez aimé avoir un contact plus direct avec les lecteurs. Lorsque vous regardez les réactions et les discours de haine des collègues dans les médias d’intérêt général, vous comprenez très bien que les fonctions de commentaire soient limitées ou désactivées.

Vous bloguez en tant que journaliste salarié ?

En tout cas, vers 2006, en commençant à bloguer dans une initiative propre, principalement autour des sujets professionnels – et il y avait tout de suite du goût. Il est fascinant de voir à quelle vitesse vous pouvez entrer dans les résultats de recherche Google en bloguant avec votre propre contenu et ainsi toucher de nombreuses personnes et occuper des sujets, hier comme aujourd’hui.

En même temps, peu après le début des activités de blogueur, le journaliste à subi une réorientation professionnelle complète, en se tournant vers l’industrie des relations publiques après 15 ans de journalisme. Vous pouvez constaté que certains des textes de son blog de journaliste ne correspondaient tout simplement plus à ce nouveau positionnement (relations publiques au lieu de journalisme). Entre-temps, celui-ci étais également devenu actif sur des plateformes comme Twitter et il y avait acquis une certaine notoriété : cela l’a beaucoup aidé à créer de nouveaux réseaux et, mot affreux, à faire du marketing personnel.

L’Internet oublie

Il a dû dire au revoir à certains contenus du blog, le mettre hors ligne, parce que surtout quand il se repositionne dans une industrie, il est prudent, peut-être trop prudent. Un pamphlet émotionnel contre les activités ou les produits d’une entreprise ? Cela ne convient pas à un consultant en relations publiques, a-t-il pensé. Et il a appris à ce stade que ce n’est pas vrai, cette thèse qu’il entend si souvent : “Internet n’oublie jamais”. Mais : si vous voyagez beaucoup sur le web, publiez beaucoup sur des sites web, alors l’internet oublie. Indirectement, parce que Google change son tri. L’Internet oublie parce que les anciens contenus sur lui-même qui ne sont plus aussi pertinents glissent loin derrière dans les résultats de recherche. Et presque personne ne regarde là.

En outre, les textes que vous publiez sur votre propre blog de journaliste sont entre vos mains. Vous décidez de la durée et de la personne à qui ces textes sont visibles. Votre blog personnel est donc une plateforme idéale pour que les journalistes puissent se contrôler. Le standard central pour la gestion de la réputation en ligne en votre propre nom.

Un blog personnel : Un rocher dans le surf pour les journalistes

Même si vous êtes un journaliste spécialisé dans un sujet très spécifique aujourd’hui et que vous souhaitez peut-être faire quelque chose de complètement différent plus tard : N’ayez pas peur de devenir trop fixe en blogguant et d’être catalogué à long terme. Ce n’est pas le cas. Au contraire, il est convaincu que les journalistes mettent en place des canaux personnels / privés sur lesquels ils peuvent publier en plus des offres de publication, alors cela rend les choses plus flexibles.

Comme les textes que vous écrivez et publiez pour des entrepreneurs ou des employeurs restent en permanence sur le net, les droits sont cédés. Cependant, vous pouvez toujours changer l’orientation de vos propres canaux de médias sociaux et de votre propre blog et l’adapter à votre situation professionnelle et de vie actuelle, à vos objectifs. Et idéalement, vos plates-formes personnelles et autocontrôlées (avant tout votre propre blog) se retrouveront en tête des moteurs de recherche lorsque vous entrerez votre nom.

Son ancien blog de journaliste : S’engager sur la voie de l’indépendance

Le reste du contenu du blog et aussi – beaucoup trop rarement – les nouveaux articles font désormais partie du site web de l’entreprise, que le journaliste gère en son nom propre. Jusqu’à présent, tout va bien : ces dernières années, de nombreux articles ont permis d’attirer un trafic organique des moteurs de recherche vers le site web de mon entreprise. Parmi les visiteurs du site web ainsi gagnés, certains étaient intéressés par mes services. Parmi ces parties intéressées, certains nouveaux clients sont apparus. De plus, il a rencontré beaucoup de gens intéressants grâce au blog et aux activités connexes au sein des réseaux sociaux bien connus. Il a également beaucoup appris sur la conception de sites web et les systèmes de gestion de contenu et celui-ci s’est tenue techniquement à jour.

Dans l’ensemble, il se rends compte que les journalistes devraient avoir leur propre blog, car :

En tant que journaliste, il en a profité dès le premier jour lorsqu’il a décidé de créer son propre blog.

Votre propre blog de journaliste vous aide à prendre en main votre profil de compétence personnel.

Avec un blog de journaliste, vous pouvez mieux contrôler la façon dont vous êtes perçu dans les résultats de recherche Google.

Les contrats de travail avec les éditeurs ne sont plus un refuge pour les journalistes jusqu’à la retraite. Si vous êtes sur le point de changer de carrière, un blog personnel de journaliste bien entretenu vous aidera et vous fournira des contacts et des opportunités.

Si vous êtes un journaliste indépendant ou si vous souhaitez le devenir plus tard, votre propre blog peut être un outil d’acquisition précieux – entre autres par le biais de visiteurs organiques de sites web provenant de moteurs de recherche. Le blog peut devenir le point de départ d’un site web d’entreprise.